[行业资讯]2019上海品牌大事件盘点：开关店并存 跨界营销、艺术展渐热
发布者：海南商用地产网发布时间：2019-12-16资讯来源：赢商网
海南商用地产网讯 一方面是“首店”热潮持续上升，另一方面餐饮、儿童、健身品牌不断出现关店现象。回顾即将结束的2019年，品牌在上海市场的表现有“喜”有“忧”，加上各类跨界营销、品牌艺术展一如既往的受欢迎，整个市场呈现出热闹非凡的景象。
时值年底，从品牌开店、关店、营销、艺术展览四个方面，选取相应的事件案例，进行分享。
开店篇：前三季度开出200多家首店品牌
一直以来，上海都走在商业的前沿，无论是国际大牌，还是国内特色品牌，都将上海作为亮相的第一站。在“首店经济”的推动下，上海的首店品牌更是呈现“百花齐放”之态。
据不完全统计，仅2019年前三季度，上海就迎来了214家首店品牌亮相，且一些品牌的开业引起了极大的轰动，如纽约神级汉堡Shake Shack（需求面积:100-200平方米、已进驻1家购物中心、今年计划开3家）、加拿大咖啡品牌Tim Hortons、世界第二大零售巨头Costco（需求面积:10000-15000平方米、今年计划开2家）等。
从各业态占比来看，餐饮一直居于首位。《2019上半年上海首店品牌业态占比》显示，餐饮业态占比约36%，三季度新开的96家首店品牌中，餐饮占据了41.2%。前三季度，Shake Shack、Tim Hortons、GROM、GLACIEL、喜茶LAB旗舰店、百味堂冰淇淋、illy Caffè、宜家烘焙工坊、光明悠焙等休闲餐饮出尽了“风头”。此外，粤菜和火锅也不断抢占上海市场，如陶陶居、珮姐火锅、野妹经典火锅、巴奴、贤合庄等。
与餐饮业态同样受市场关注的还有超市业态。先是盒马鲜生推出盒马mini，德国超市巨头奥乐齐同日开出两店，紧接着，永辉超市推出“集市生活”亮相上海三林印象城，Costco开市客中国大陆首店正式亮相魔都，引发排队热潮致紧急暂停业。进入11月，五角场苏宁易购广场重新开业，又将智慧零售新物种苏鲜生首次带进上海。
（图片来源：赢商网）
与之对应的还有最美菜场LCmart和一米市集的亮相，打破了传统的菜场购物形式。
此外，网易严选上海首店10月18日亮相兴业太古汇，niko and ...12月21日开业，进一步加剧了魔都生活方式集合店的竞争；同样于10月18日开业的三星中国旗舰店，与苹果、华为在南京东路商圈形成“三足鼎立”之势，凸显手机品牌渠道竞争矩阵的形成；完美日记上海首店10月25日亮相环球港，一定程度上体现了国货美妆强劲的发展势头。
（图片来源：赢商网）
关店篇：Isetan Beauty、Forever21、食之秘、巧恩儿童美语等撤离
有新品牌的进驻，自然少不了品牌撤离。回顾整个2019年，品牌在上海市场的关店、撤离现象时有发生。餐饮、服饰、儿童、健身依然是关店的主要业态，且儿童、餐饮与健身业态的撤离，多与资金链断裂有关。
依照时间顺序，分别盘点了几大品牌关店事件，它们分别是：GUCYCLE、Mister Donut、顺丰优选、巧恩儿童美语、Forever21、Isetan Beauty、食之秘、开心豆教育。
今年2月，曾引领国内精品健身房发展的GUCYCLE关闭上海所有门店，有商场方面告诉记者或因为资金链断裂。关店前，该品牌在上海尚嘉中心、静安嘉里中心、湖滨道等购物中心均设有门店，最高峰开业门店达8家。
（图片来源：大众点评网）
3月18日，日本甜甜圈连锁品牌Mister Donut（美仕唐纳滋）发布闭店通知，于3月25日起停止在上海全部10家门店的营业，这同时也是是Mister Donut在中国大陆的全部门店。据悉，Mister Donut于1999年进入上海，关店之前进驻了上海七宝万科广场、西郊百联购物中心、日月光中心广场、大悦城、龙之梦购物中心、梅陇镇广场等。
（图片来源：Mister Donut公告）
3月25日，一则关于“顺丰优选上海五莲路店关门”的消息出现在百度贴吧上，引来不少跟帖，记者随即联系顺丰优选客服人员，从中了解到证实到上海门店确实已经全部关闭，且关店为公司的正常经营调整。大众点评网显示，关店之前，顺丰优选在上海共有62家门店。
5月10日，上海盛源生活广场贴出告示，称巧恩儿童美语久欠房租并逾期多时，多次催讨仍未收到应付的租金，鉴于巧恩儿童美语已构成严重违约，对其采取停电措施。至此，巧恩儿童美语的官网站点已经停止运行，且位于周浦万达广场、盛源生活广场、浦江、北新泾等地的门店暂停营业。
5月份，快时尚品牌Forever 21宣布退出中国市场，无疑是一重磅大事。在关闭天猫和京东旗舰店以及中文官网后，Forever 21在中国线下门店也已基本完成清货，原位于南京东路步行街的位置被华为旗舰店取代。
（图片来源：赢商网）
8月，日本高端百货伊势丹美妆专卖店Isetan Beauty发布声明宣布，位于上海静安大悦城内的中国首店将于9月22日停止营业。原因是Isetan Beauty品牌战略的重新布局。
（图片来源：赢商网）
8月份，餐饮界同样因为关店引起市场关注。这个一口气关闭了上海近30家门店、企业负责人疑似跑路的品牌，便是食之秘。作为在上海生存了12年的“初代网红品牌”，食之秘是马来西亚家喻户晓的国民蛋糕品牌，曾被复星集团豪掷2亿元入股。
10月25日，韦博教育旗下少儿教育品牌“开心豆教育”在其教育学院服务号上发布了一则《告家长书》，称已无力经营下去，作出终止运营的决定，这也意味着其在静安大融城、金桥国际、松江万达等上海25家分店全部停业。
（图片来源：开心豆教育公告）
来源 | 赢商网
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