[行业资讯]MUJI联手星巴克开出全球最大门店
发布者：海南商用地产网发布时间：2020-08-28资讯来源：CEO品牌观察公众号
海南商用地产网讯 有关无印良品的消息，似乎总能成为热议话题。
比如近日母公司良品计划宣布其美国子公司已申请破产，无印良品中国也面临着抽查产品不合格、业绩瓶颈等难题……
但不可否认，作为“生活方式”的代表性品牌之一，无印良品在品牌理念、空间创新、产品布局等方面持续做出的探索与创新，依然在整个商业市场极具引领意义。
特别是日本无印良品，一边如火如荼地推进拓展计划，一边大胆尝试各种跨界可能。
7月20日，无印良品在日本本州岛新潟县直江津购物中心elmar二层，开出迄今为止全球零售面积最大的门店，名为“无印良品 直江津”（以下简称：MUJI直江津店）。
MUJI直江津店占地面积达4935平方米。
除了食堂、超市之外，店内的复合式规划设施还包括了咖啡阅读空间、免费公共空间、用无印良品家具布置而成的体验区、户外用品区、小区公共空间等。
在日本疫情反复的情况下，MUJI直江津店开张首日更是吸引400人在营业时间开始之前便排起了队。
具体有些什么新内容，不妨来看看。
开创MUJI五个“第一次”
MUJI直江津店不仅是无印良品全球最大的门店，也是品牌自开店以来，开创着最多“第一次”的门店。
➤将“向阳之家”搬进店内
目前，无印良品已经开发了四种风格的住宅空间，从独门独栋的“木造之家”、“窗景之家”、“纵长之家”，到2019年最新开发的平房建筑方案“向阳之家”。
其中，“向阳之家”更以一种颠覆式理念，把设计重心转移到拥有开放式庭院的平房上，打造舒适宽敞的生活居所。
在MUJI 直江津店内，“向阳之家”的样板间陈列其中，连同无印良品所出品的家具进行了整体设计。
从内到外，完全由无印良品自主打造的空间体验，是品牌在全球范围内的首次尝试。
与此同时，门店还引入了 MUJI INFILL+咨询服务，有专门的销售人员就“收纳”、“内装搭配”、“满足生活需求的空间”等相关问题提供解答。
➤星巴克进驻，打造咖啡阅读空间
这是星巴克首次在无印良品实体店内开启“店中店”。
此次星巴克进驻MUJI 直江津店，与无印良品书籍专柜MUJI BOOKS联合打造了“BOOKS & CAFÉ”。
一方面，星巴克的墙面上描绘了以当地著名儿童文学作家小川未明的代表作——《红色蜡烛和人鱼》为主题的人鱼；
另一方面，MUJI BOOKS共有3.5万本藏书供消费者选购（以饮食类居多）。
消费者在“BOOKS & CAFÉ”区域点一杯饮料，就能免费享阅3本书。
➤MUJI to GO 巴士，为山区居民服务
无印良品母公司良品计画还与当地的公共汽车公司达成了合作，推出无印良品史上首批流动售货汽车服务 MUJI To GO。
MUJI To GO 服务今年8月开始试运营，并将在 9 月全面投入使用。所用车辆来自颈城汽车未租赁出去的小型汽车，会在当地的山区和偏远地区穿梭往返。
MUJI to GO 巴士专为山区居民服务，将品牌旗下的服饰、文具、清洁用品、厨房用品、食物等日常用品载到山区贩卖，相当于在“下沉市场”做了一次全新尝试。
事实上，无印良品今年6月曾使用轻量型卡车在山形县酒田市提供流动售货服务，但本次是首次采用汽车这一交通工具。
➤首设户外用品区MUJI CAMP TOOLS
MUJI 直江津店内，首次出现户外用品专区，除了100多样无印良品旗下商品外，也精选超过60件来自日本国内外的户外用品。
➤专门开辟Open MUJI免费公共空间
MUJI 直江津店也有意识创造更多的人文关怀。
店内专门有一块区域名为Open MUJI，这是无印良品为当地居民提供休憩、阅读的免费公共空间。
未来，无印良品也有计划在此举办各类型活动和展览。
搬进室内商场、咖啡与书店的结合、MUJI to GO 巴士山区服务、MUJI CAMP TOOLS 拓展户外用品类别、开创 Open MUJI 免费公共空间……显然，MUJI 直江津店内陈列与规划上打破以往形式，意在给予消费者不一样的体验。
区别于以往，突出两大“强化”
MUJI 直江津店的设计，以洁白与温暖木质色调呼应，呈现无印良品一如以往单纯的静谧，选用杉木为主体梁柱结构，营造出让人放松的氛围。
全店销售超过7000件商品，从日常生活品、食物、文具杂货，甚至小宅设计应有尽有，虽非独立门店，却囊括了完整饮食起居的复合式生活体验。
为了让消费者能在店内停留更长时间，门店除了在陈列规划做出突破之外，还强调了两方面的“强化”。
➤强化与本土的联结
MUJI 直江津店是以“融入当地生活”为核心，希望以此店振兴当地经济，并向外界传达其所在地区的魅力。
门店的开设，背后是上越市、购物中心的运营商颈城汽车、良品计画的三方合作，意在以 elmar 地区为中心，进行全方位的地域创新改造。
这是无印良品第三间强化与本土联结的门店，之前两家分别是2018年在大阪府堺市扩建后开张的“无印良品AEON MALL堺北花田店”，以及2019年开张的无印良品京都山科店。
➤强化餐饮业态
新潟县是日本著名的农业食粮出产地，因此，MUJI 直江津店也十分重视店内的餐饮业态。目前门店的合作企业包括人气进口食品杂货品牌KALDI COFFEE FARM、贩售日本各地的严选优良商品的“久世福商店”等租户。
店内同时开设了一间由当地产农产品和特产零售商 Naoetsu 良品市场出品的美食店。
Naoetsu 良品市场负责提供应季新鲜蔬果、100多款上越地区出产的米、发酵食品、加工食品、酒等商品；“Naoetsu良品食堂”则设置160个座位，提供咖喱、拉面、定食套餐、意式冰淇淋等老少皆宜的风味美食。
MUJI 直江津店社区经理古谷信人表示，希望通过引入专门的美食店，可以创造更多的吸引点，刺激消费者增加到店频率。
不仅如此，MUJI 直江津店所有美食业务均为直营，当地的美食店也提供了部分菜单开发咨询服务及食品供应商，例如颈城牛等品牌提供了食材。
为了贴合当地消费者的经济水平，店内餐饮店的菜单设置为为500至800日元（约为32至52元人民币），没有超过1000日元（约为65元人民币）的菜单。
- 结语 -
从MUJI 直江津店的五个“第一次”到两个“强化”，可以看到，无印良品确实不仅仅只是单纯购物的地方，而是在生活方式的道路上向“出神入化”演绎着。
并且，以融入当地生活为核心，无印良品目前所开出的三间强化与本土联结的门店，均受到了当地居民的欢迎，还有效拉动了当地观光业、农产品市场的发展，实现了与当地经济的完美结合，不可谓是开创了一个新的营销模式。
对于日后的发展，这种尝试无疑非常重要。
参考文章：
华丽志，无印良品全球最大门店开张，透露出哪些重大转变？
来源 | CEO品牌观察公众号
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