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[行业资讯]Z世代“后浪”下，购物中心青睐的品牌有哪些？

发布者：海南商用地产网发布时间：2021-04-25资讯来源：商业地产频道微信公众号

　　海南商用地产网讯近年来，随着Z世代“后浪”的滚滚而来，在消费市场上年轻一代的消费者可谓“炙手可热”，已经成为新时代下的消费主力军。同时，伴随着X11、泡泡玛特、完美日记等新一代消费品牌的爆火，一场关于“性价比和品质化”的消费升级正迸发而行。

　　伴随着自我意识的觉醒，新时代的消费者乐于选择更加多元化、更加注重高品质生活方式的新型品牌，对新产品与新鲜事物的接受度更高，这也意味着年轻一代更愿意为“创新”买单。

　　正所谓“得消费者也得天下”，购物中心倘若能够引进这些懂消费者的品牌，怎么可能不火？那么项目招商如何做到“招得进，留得住”？如何引进符合项目DNA的优质品牌？

　　颜值经济崛起，精致时尚受追捧

　　伴随着“颜值即正义”、“看脸时代”、“三观不敌五官”等网络热词出现，一系列围绕颜值的消费市场新品牌正在迅速发展，“颜值经济”应运而生。与之关联的美妆、服饰、饰品行业在近几年也迎来了跨越式的消费升级。

　　- 完美日记 -

　　美不设限，突破自我

　　爆火两年，作为商场的“客流收割机”，新兴美妆集合店依旧热度不减，完美日记就是其中的杰出代表之一。

　　从2016年上市至今，完美日记强势崛起并凭借高性价比获得了年轻人的喜爱，更懂消费者的圈层营销，加上差异化媒体覆盖及个性化内容种草，让完美日记绕过行业内的层层壁垒，一跃成为彩妆界的“国货之光”。

　　完美日记一直将高颜值打造成品牌流量的护城河，以年轻人聚集的平台作为品牌传播的渠道，强势触达年轻圈层，助力品牌从入圈到抢占用户心智。

　　在线下门店方面，完美日记积极扩展线下门店，截至2020年9月，完美日记线下门店总数超过250家，覆盖100个城市，分布于一线到五线，而200逾家门店中超过一半分布于三至五线城市，门店的分布也体现出完美日记坚持高性价比的理念，从在购物中心的位置来看，门店一般位于商圈一楼最好的位置。尽管完美日记产品的客单价并不高，但其坚持提供可以媲美国际大牌的装修服务。

　　近年来伴随着国潮兴起，本土美妆品牌焕发新生。但由于长期以来，国产美妆主要面向中低端市场，给消费者留下了“国产即低端”的印象。为此，完美日记加码高端赛道，在短短半年就收购了Eve lom、Galénic两个海外高端百年品牌，试图通过并购实现高端化的突围。

　　承载着“中国欧莱雅”的未来愿景，未来，完美日记将在研发、销售、市场营销、线下店方面持续投入，尤其是加速线下门店的扩张步伐。根据其计划，到2022年公司门店总数超过600家。

　　对90后等新生代对美妆需求的深入洞察，正是完美日记成功的秘密。

　　- KK集团 -

　　让美好生活无边界

　　在年轻的Z世代消费者中，这家企业旗下的多个品牌都是他们的“心头好”——高颜值的空间设计、高性价比的选品、快时尚的跨界创新——等等元素让KK馆、KKV、THE COLORIST调色师和X11等品牌一经推出，快速席卷年轻人的社交圈。

　　创立6年至今，这家企业凭借持续的创新、灵活的速度、数据化科技化的运营模式，一路高速迭代、稳步快跑，成为了新零售领域的独角兽。

　　■ KKV—集合店

KKV武汉旗舰店，位于楚河汉街商圈

　　KK集团依托多品牌领跑市场，凭借对实体零售的持续创新，推出了国内新型主力店品牌KKV，深受Z世代消费者的喜爱。

　　凭借1000+㎡超大空间，高颜值集装箱主题场景，超丰富商品+超高性价比，KKV已经火爆全国，成为时尚达人必逛的网红新地标，门店超过20000＋款商品品种，化妆品、零食、饰品、玩具、日用品、母婴用品、宠物用品、酒类…应有尽有，云集进口与国潮，为消费者提供多元的生活场景，提供更多精致生活的可能性。

　　■ THE COLORIST调色师—美妆乐园

海德·汇一城店

　　THE COLORIST调色师依托集团强大的技术及供应链团队，持续提升数字化能力，以数据驱动、创新迭代为重心，使得品牌将在选品、供应链、仓储、门店等多个环节实现更加全面的智能化运营，进而获得更加极致的效率和尖叫的体验，一年时间即覆盖全国近300+门店。

　　■ X11—潮玩集合店

　　泡泡玛特向左，X11向右。X11给行业来了耳目一新的业态——创造了国内首个全球潮玩集合店品牌，通过连接潮玩品牌、IP资源及设计师群体等，为人们构建新式潮流文化空间和平台，创造年轻世代的潮玩艺术文化。

　　X11在广州开出的首家门店，坐落在悦汇城购物中心一层的核心位置，面积近1000平米，采用强烈的工业朋克风设计和场景式的陈列，大面积使用银色金属、霓虹栅格等元素，营造出非常强烈的潮酷未来感。同时，又如小剧场式的区域陈列、店内一面近2000多个盲盒组合的盲盒墙，共同构成了X11店内主题性的场景化布局。

　　相较于泡泡玛特，X11采用多品类多IP的聚合模式，不管是潮玩品类、还是IP引入，都更丰富，覆盖的受众群体也更广。

　　不断满足人民对美好生活的向往，是当代商业社会进化的动力源。KK集团将继续创新发展，成为立足东莞、走向全球的世界级零售企业，让美好生活无边界。

　　- LOHO眼镜 -

　　时尚多元不设限

　　在消费升级，颜值经济横行的年代，眼镜成为颜值经济的新拐点。

　　LOHO眼镜生活(简称LOHO)创办于2011年，主要围绕年轻时尚人群，以提高消费者颜值为目的，其具备完整的供应链管理体系，线上拥有营业体系，线下拥有庞大的零售门店。

凯德广场新地城LOHO

　　它将快时尚模式融入到眼镜行业，一方面给眼镜加入时尚标签、强化配饰属性，让眼镜“快消品化”；另一方面，拥抱新零售，采取M2C模式（供应链直达消费者）的模式，压缩眼镜行业中间环节，消除了眼镜行业多年来的“暴利”现象，它在全国拥有400多家直营品牌店，进行线上线下全渠道运营拥抱新零售，给消费者品质和时尚兼顾的选择，进而快速崛起。

　　LOHO贩售的不只是“商品”，也在输出一种“时尚信仰”价值观。清爽的浅蓝与米白色系，默默散发出愉悦感。一副眼镜，便展现了少见的矜持与率性。

　　- 安奈儿 -

　　启迪孩子，发现世界之美

　　安奈儿Annil，是一家专为全球儿童提供颜值、精致、舒适童装的品牌。秉持着“启迪孩子，发现世界之美”的企业使命，为消费者提供满足多元场景、多种身形，符合当代摩登美学的童装产品。

　　产品线广泛涵盖0-12岁儿童多重体验的着装需求，包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服、配饰等多个品类，在满足“舒适”的基础需求之上，启迪孩子在日常生活中形成健康独立的审美观，获得“发现世界之美，创造生活之美”的能力。

　　生活方式品牌正攻占我们的生活

　　未来所有品牌都将成为生活方式品牌，真正意义上贩卖生活方式的品牌将经久不衰。

　　历经数十年的消费变革，当下的消费者已然进化出与上一代截然不同的的消费观念，对他们而言，消费不仅是购买一种商品和服务，满足简单的生活需求，它更像是一种体验，一种对待生活的态度，这使得产品与消费者生活方式的触点产生了联系，品牌需要进一步打通生活方式与品牌之间的联动体验，实现无缝对接，满足消费者的需求。

　　- 泡泡玛特POP MART -

　　火热潮流文化派

　　泡泡玛特Molly系列盲盒形象

　　目前，占全国人口近1/4的Z世代，分化而出的圈层文化及“悦己主义”至上，正将一个个原本小众品类，推到大众眼前，且展现出强劲消费力。

　　不难发现，在泡泡玛特，几乎每个购买盲盒的人都有自己锁定的目标：他们仔细辨识盒子里的声音，试图通过某些“技巧”抽到自己期待的那一款玩偶，盲盒经济正刺激新一代的年轻人对未知进行探索。

　　实际上，泡泡玛特的崛起可以归结为年轻人对情感类、非刚需消费的认可。伴随着国家经济的发展，越来愈多的年轻人开始追求精神上的满足感，彰显个性化便是新时代消费者的内心需求之一。泡泡玛特通过“盲盒式”营销，为消费者带来“不确定性”的刺激感，满足了其表达个性的需求。

泡泡玛特线下门店

　　目前，泡泡玛特渠道方面80%是线下，而自身标签性极强的人气门店是其中最重要的组成部分，特别适合拉新圈粉。据悉，泡泡玛特已在大陆地区拥有1000多个零售网点，开设线下直营门店130余家、千台机器人商店；覆盖全国近60座城市。

　　在线上，泡泡玛特则以微博、微信为基础，多个媒体渠道全面开花，开展线上多元化营销。逐步加大了在抖音、B站、小红书等社交网络、社交媒体的人力、物力投入，帮助品牌与消费者实现更好触达。

　　基于“持续的IP生产力+盲盒新玩法+互联网口碑裂变”的商业模式，泡泡玛特让小众的“潮玩成为继服饰、球鞋之后，最受年轻人青睐的火热潮流文化派系。

　　而空间场景的迭代，让泡泡玛特也实现了从潮玩“消费场”到潮玩文化“体验场”的进化。因城施策、因地制宜的多元化店铺设计，构成了黄金商圈、优质项目的天然入驻门槛，形成品牌护城河，更好地释放品牌力。

　　- 陶陶居 -

　　承载数代人的旧时回忆

　　有一千个广州人，就有一千个爱饮茶的理由。百年陶陶居见证了广州人一代又一代的广州故事，装着他们旧时的回忆。陶陶居在，曾经的生活方式与回忆就还在。

　　中华老字号「陶陶居」创立于1880年，是广州家喻户晓的百年粤式茶楼，早在1998年就被评为“国家特级酒家”。浓厚文化和优质菜式倾倒无数文人墨客，其牌匾也是康有为所题。

　　其一直坚持以传统手工加上优质食材，展示粤式点心文化，还原粤菜最纯正的味道。

　　如今，陶陶居的分店遍布广深沪厦四大城市，无论是餐厅环境还是菜式出品，保留广府西关文化的同时一直与时俱进。

　　今年2月份，闭店900天的陶陶居总店回归，为满载广州街坊的情怀与记忆，陶陶居下足功夫将消费者拉回到清末民初年代，感受浓浓怀旧复古感。

　　虽然目前试营业只开放三层，但每一层的细节和氛围各不同。橄榄绿主色调配合金属装饰，保留传统元素也让优雅古朴的茶楼增添不少时尚感，更吸引年轻人了解、爱上广府早茶。

　　修旧如旧的陶陶居总店不仅融入岭南西关元素，还拆除了百年老骑楼里的加建物，重新打开了天井，再现清末民初老西关的茶楼场景，对细节把握更得人心，木棉花雕刻、趟栊门、满洲窗等元素处处都有体现，连包厢的门号都是广州经典的路名。

　　此次修缮，还新增全透明厨房，专做手工茶点，现点现做，不断输出传统菜肴和创意菜，难怪连鲁迅、巴金等文人都爱吃！

　　为了这次总店的回归，陶陶居还精心推出几道本店限定的广府怀旧菜、招牌粤菜、手工「茶点」。

　　老店新修本就是大胆尝试，作为广州乃至全国第一家陶陶居门店，它连接贯穿整个百年时代人们的口味。除了老一辈，它也会为90后、00后等带来特殊记忆。

　　- Marzano玛尚诺 -

　　Pizza界的爱玛仕

　　Marzano玛尚诺创始于1965年，一直以来坚守对纯臻意式美食的热爱，推出地道意式手工比萨。

　　比萨界，玛尚诺一直是高端的代名词。半个世纪以来玛尚诺始终坚持工匠心抛制每份面团、使用全进口高品质芝士、以及意大利鲜制的传统番茄酱，打造地道纯臻的意式手工薄底比萨。

　　在玛尚诺门店，食客们不仅能通过明档看到比萨师现场揉面、抛饼，入炉烘烤，还能闻到比萨散发的阵阵香气。

　　此外，Marzano结合中国特色餐饮文化元素，不断进行着中西食材的全新组合及突破尝试，包括北京烤鸭披萨等经典菜品，都取得了不俗的市场反响。

　　近期，玛尚诺黑金店落户广州四海城，并于3月10日开业。这是其品牌广州第5店、全国第56店、玛尚诺第一家黑金店。

　　全新升级的玛尚诺黑金店，一改往日蓝白条纹设计，使用曜石黑与高贵金呈现不一样的风格。

　　黑金配色与特别设计的灯光纹理搭配，让环境兼具格调和舒适感，坐落其中，倍感食物的温暖、时尚、舒适。墙上画讲述着品牌历史以及玛尚诺比萨美味的秘诀。此外，还有特别设计的比萨车站，用餐之余还可以在这拍照打分享朋友圈。

　　在中国的比萨市场，品牌大多定位美式比萨，真正纯正的意式比萨鲜见踪影。但玛尚诺用充满自然气息的薄底比萨，纯手工制作的炫酷的甩饼技术、清新且富有格调的意式装潢、恰到好处的服务……传递出一种独有的意式美食哲学，也让其成为意式比萨的领军者之一。

　　- 小鹏汽车 -

　　更懂中国的智能汽车

　　近几年，越来越多的购物中心开始向生活方式载体转型。商场内的业态愈发丰富多元，书店、艺术展、室内花园等很多以前格外独立的业态正逐渐成为新时代购物中心的“标配”，汽车品牌体验店也是其中之一。

小鹏汽车跨界深圳时装周

　　过去的购物中心多是女性天堂，但汽车体验店里明显以男性居多，这使得购物中心可以将汽车体验店作为传统业态的极佳补充，满足多人群的业态需求，吸引男性消费者。

　　但随着当代社会男性和女性的差异化逐渐缩小，女性也对车的掌控能力也日渐增强，越来越多的女性不满足于副驾驶，都掌握了驾驶这一技能，并且在对汽车的需求上展现出了不亚于男性的购买力，开车成为一种普遍的生活方式。

　　小鹏汽车是中国领先的智能电动汽车设计及制造商，也是融合前沿互联网和人工智能创新的科技公司，其致力于通过数据驱动智能电动汽车的变革，引领未来出行方式。

　　通过“自建自营+授权经营、2S+2S、线上+线下”的新零售模式，小鹏汽车为用户提供“一体化，多触点”的服务体验，实现全国线上线下价格统一、销售流程一致、服务标准一致，保障用户体验。

　　
　　不难发现，新能源汽车品牌小鹏汽车选择将门店开进购物中心，也大多都选在购物中心首层的显著位置，其承租能力强，会员群体自带社群属性，门店的设计也颇具科技感和舒适感，与购物中心强调空间场景、注重消费体验的运营诉求有较高契合度。

　　男性消费崛起

　　随着时代的发展，男性群体自我意识觉醒，对于自身价值和能力进行重新定义，对他们的外在形象、服装搭配与个人品味也越来越在意。“新时代的消费升级”体现在更多的消费被用于自我投资，以改善个人的外在和内在形象，而潮牌时尚正成为的男性社交货币。

　　据CBNData消费站发布的报告显示，Z世代热衷买潮牌，大约每个月买一次，其中男性潮牌中毒消费者的比例更高，相比奢侈品牌、轻奢时尚品类，国货是其最频繁购买的品类。

　　- cabbeen卡宾 -

　　潮圈翘楚

　　作为中国设计师品牌的先锋品牌之一，Cabbeen卡宾充满个性、街潮感十足的原创设计概念，无不契合当下年轻人别具一格的生活态度，这一年轻姿态也在朋友圈广告素材中展露无余。

　　2020年，Cabbeen卡宾可谓逆势增长，全年新开店铺数量达100余家，其中集团旗下高街设计师品牌2AM更是进驻一二线城市核心商圈，以及K11等优质购物中心。

　　不得不说，跨界联名是触及消费者的捷径。Cabbeen卡宾洞察消费者的底层需求，致力于通过联名，引起千禧世代的关注和共鸣，这是其品牌制胜的关键。

　　2020年，Cabbeen卡宾进行一系列跨界联名，与腾讯携手发布了全新的QQ联名系列，引领复古回潮；与韩国艺术家团队Hands In Factory的合作，解构重组经典角色“蜥蜴龙HAZARD”，为其赋予崭新的潮流运动基因；而在2021年，Cabbeen卡宾更是突破次元壁，与青岛啤酒跨界联名，并推出同名系列服饰，促成传统文化与街头潮流的奇妙碰撞。