COACH母公司未来一年将在中国四线城市开30家门店_行业资讯_资讯_海南商用地产网

[行业资讯]COACH母公司未来一年将在中国四线城市开30家门店

发布者:海南商用地产网发布时间:2022-11-02资讯来源:赢商网

   海南商用地产网讯 近日,美国奢侈品牌COACH(需求面积:150-300平方米、代表项目:武汉国际广场购物中心,福州东百中心等)在中国陕西宝鸡开设全新门店,进一步向中国下沉市场渗透。据了解,该门店是继2年前进入黑龙江省大庆市后,COACH在中国四线城市开设的第二家门店。COACH母公司Tapestry集团亚太区总裁Yann Bozec表示,该店是集团未来12个月内在中国四线城市开设30家门店计划中的其中之一,过去两年集团在中国新增了60家店。
  
  Tapestry集团旗下拥有COACH、Kate Spade 、STUART WEITZMAN三个品牌,据官网信息显示,三大品牌在中国内地共布局门店达284家家,其中以COACH为主,门店201家,Kate Spade 34家、STUART WEITZMAN 59家。
  
  据赢商大数据显示,COACH在下沉市场明显加速,目前在商业三、四线城市购物中心布局门店超20家,今年以来更是新进入徐州、丹东、金华、嘉兴、常熟、新乡、汕头等下沉市场。
  
  Kate Spade、STUART WEITZMAN门店布局上暂时未有下沉迹象。不过,Kate Spade有通过数字化转型的方式进一步接触下沉市场的消费者群体。2021年,Kate Spade宣布入驻抖音电商,为了宣传在将近一个月内开设超过50场抖音直播。与此同时,Kate Spade也在小程序上开设了线上销售渠道。
  
  由此看来,Tapestry集团未来在中国四线市场的开店计划,将主要落在COACH品牌上。
  
  疫情叠加全球经济发展放缓的背景下,COACH为何选择逆势扩张中国下沉市场?Yann Bozec表示,在三四线城市的消费者对蔻驰有着极高热情,深入这个市场能够帮助品牌扩大规模。
  
  众所周知,随着高线级城市人们的生活水平不断提高,如COACH、Kate Spade这一类“轻奢”品牌已经不能满足这些消费群体对奢侈品的需求。不仅如此,小众独立设计师品牌的崛起,凭借其独特的设计以及与“轻奢”不分上下的定价让一线城市的消费者有了更多的选择。而自身产品的形象与品质长期没有得到很好的改善,不能满足消费者日益增长的审美需求也成为了“COACH”们的新困局。
  
  另据中华全国商业信息中心监测,时下中国,均价3000元—5000元的皮具箱包品牌市场综合占有率增速较快,这恰是COACH的价格核心区间,市场空间看好。此时,在高线级城市面临分流,竞争加剧、失宠等不利因素,而低线级城市消费水平正不断提升,那么逃离一线城市“战场”,转战三四线城市,显然更符合均价在3000元及以下的COACH的未来布局。
  
  Tapestry集团大举“掘金”中国下沉市场的消息固然令人欣喜,且疫情期间逆势入局也不失为扩张的好时机,但现实的业绩表现也令人担忧。今年8月,Tapestry集团发布的第四季度财报显示,在截至7月2日的第四财季内,集团营业额与上一年基本持平,较疫情前的2019年还有7%的增长,全年销售额大涨15%,毛利率接近70%。然而在中国市场,销售额却大跌32%,官方表示,中国业绩主要受疫情影响,关键市场品牌门店暂停营业所致。接下来,COACH能否凭借三四线城市的扩张布局,扭转业绩走势,还有待时间检验。
  
  来源 | 赢商网
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