四年一度的体育盛会,品牌如何蹭上世界杯流量?_行业资讯_资讯_海南商用地产网

[行业资讯]四年一度的体育盛会,品牌如何蹭上世界杯流量?

发布者:海南商用地产网发布时间:2022-11-23资讯来源:赢商网

   海南商用地产网讯 11月20日,2022卡塔尔世界杯拉开序幕。这是北半球冬天迎来的第一届世界杯,也是32 支球队版本的最后一届世界杯。国际足联主席因凡蒂诺曾表示,2022年卡塔尔世界杯预计将吸引全球50亿人观看。
  
  四年一度的体育赛事,不光在绿茵场上热血澎湃,在赛场之外,亦有无数品牌借势这一顶级IP掘金。
  
  Blokecore风席卷时尚圈
  
  今年,Blokecore在社交媒体、潮流媒体的助推下,成了时尚圈的高频词。“球衣+牛仔裤+球鞋”的Blokecore穿搭公式中,球衣是核心。而在今年“世界杯年”,各大时尚品牌都在探索「球衣设计」以及更多「足球文化基因」的服饰。
  
  * NIKE耐克&adidas阿迪达斯&PUMA彪马
  
  在今年的赛场上,NIKE耐克、adidas阿迪达斯、PUMA彪马三个品牌包揽了32支参赛队伍中80%的球衣。
  
  球鞋方面,三大品牌先后发布了为世界杯准备的足球鞋套装——阿迪达斯的“Al Rihla Pack”、PUMA的“Fearless Pack”、耐克的“Generation Pack”,均以新鲜的设计诠释经典鞋款。
  
  球场外,品牌们也在暗中较劲:阿迪达斯还与BALENCIAGA联名,在BALENCIAGA 2023春季系列中,推出灵感源自利物浦2008-10赛季的球衣,成为颇具记忆点的足球单品之一;彪马与服饰品牌Palomo Spain 合作,以1970年代足球明星及其场外生活为灵感,联名推出了一系列球衣和球鞋……
  
  活动方面,9月下旬,adidas 携手拜仁慕尼黑俱乐部在上海潮流圣地TX淮海举办了一场「球衣热潮派对」快闪活动,带领球迷与潮人一同演绎Blokecore潮流球衣穿搭,用个性态度解锁球衣穿搭的潮流密码。
  
  *UMBRO茵宝
  
  拥有百年历史的老牌体育品牌UMBRO茵宝,与世界杯有着深厚渊源。延续多年传统,其在世界杯开赛前,推出了“The Nations”系列世界杯文化衫。该系列以著名球员、重要时刻、世界球迷为灵感,重新演绎品牌历史上颇具代表性的数款国家队球衣,意在致敬传奇与梦想。
  
  不仅如此,近期茵宝也与多个品牌进行联名,再创绿茵场与时尚圈的精彩跨界。例如,与太平鸟男装全新时尚轻运动支线AIRxPEACE的联名运动系列,涵盖了马甲、卫衣、冬季羽绒服等品类,并邀请了艺术家Alex Bennett定制创作足球插画;与街头潮牌Palace联名合作,致敬首次合作十周年,带来了一系列精美的球衣、长袖训练上衣及短裤;与服装品牌LC23合作,推出钩织花卉饰面的特别款Speciali以及同款主题球衣,纪念Speciali这款传奇球鞋诞生30周年。
  
  *F.C.Real Bristol
  
  SOPH.旗下虚拟足球俱乐部支线F.C.Real Bristol在北京SKP-S 3F station S打造了世界杯主题限时店,构想一场与「足球运动」的对话。
  
  该空间将足球场视觉化呈现,打造世界杯主题的沉浸式空间体验, 从时尚角度出发,重新诠释足球运动。同时带来以黑色为主导,涵盖服装、配饰及生活方式单品在内的AW22系列及多款 SKP 独家系列单品。
  
  此外,为纪念SOPH.TOKYO 23 周年,F.C.Real Bristol 特别带来「SOPH.TOKYO 23」系列于 SKP-S 限量发售,涵盖一组印有「23」图案的帽衫、卫衣、及休闲裤在内的系列单品。
  
  不仅如此,各式关联热门事件、紧随潮流风尚的联名事件也陆续上线。
  
  例如,Louis Vuitton推出了「FIFA 卡塔尔世界杯」联名胶囊系列新品。其中包含Keepall 50、City Keepall和Discovery背包等5款包袋产品,均采用黑色粒面牛皮革制作,皮面压纹图案灵感来源于足球门网。
  
  餐企疯狂蹭热点
  
  除了时尚穿搭,世界杯期间,吃喝体验也颇受关注。在此背景下,餐饮品牌也抓住这波红利,推出了一些有趣的“玩法”。
  
  *肯德基
  
  肯德基将于11月25日至12月1日期间,在伦敦开设全球首家快闪酒吧——The colonel's Arms。
  
  据了解,店铺以传统英式酒吧为整体装修风格,内设大屏幕、足球桌、飞镖等设施。而且人们在观看足球赛的同时,敲响特别设计的KFC送货铃,炸鸡会直接送上餐桌。
  
  *海底捞
  
  海底捞携手海信电视、抖音生活服务在北京、上海、深圳打造了4家「世界杯主题店」,同时还对全国近百家门店等位区进行升级,打造「世界杯MINI看球吧」。
  
  此外,海底捞还在全国近900家餐厅开启每晚10点后的夜宵时段,提供包括海底捞夜宵牛蛙锅、现打鲜啤、微醺凤凰单枞等专属新品。
  
  *大龙燚火锅
  
  大龙燚火锅在门店增设“梅西主题桌”,让顾客可以“抢占主场”沉浸式看球。此外,大龙燚还打造了足球造型的牛油底料,这颗“金球”不仅能用来煮火锅,还可以搭配吊绳成为装饰品,将世界杯氛围拉满。
  
  *益禾堂
  
  益禾堂推出世界杯期间限定饮品微醺小奶啤,杯子形状为足球造型。饮品为乌龙奶茶搭配啤酒风味,能够带来微醺感。此外,购买新品还赠送足球杯网兜袋,按压底部,可点亮闪光足球杯。
  
  当然,餐饮人的创意并不至于上述表现,无论是主题产品还是用餐场景,大家都在绞尽脑汁创造收割客流的机会。据了解,不少品牌还与抖音生活服务“心动观赛季”活动合作,推出“心动套餐”,打造线上线下的“世界杯商业闭环”。
  
  小结:
  
  除了时尚服饰、餐饮等品类,把握世界杯“红利”的品牌其实已经覆盖到了生活的方方面面。
  
  比如潮玩领域,香港品牌Penguin Toys 联乘日本潮玩巨头MEDICOM TOY制作了FIFA官方限量版BE@RBRICK积木熊,并在8月底至9月上旬在香港铜锣湾时代广场全球首展。而在世界杯开幕当天,TOP TOY将这款积木熊带上了李佳琦直播间,实现1秒售罄。
  
  在香氛美妆领域,阿根廷小众香氛品牌Fueguia 1833推出了一款限量版中性香水“Land of Champions“(冠军之地),为世界杯助威。这款香水共有2022件,以单瓶100毫升、350欧元的价格发售,并在全球精选的Fueguia 1833精品店中展示。​
  
  一如“足球皇帝”贝肯·鲍尔所说,“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金”,世界杯的吸金能力毋庸置疑。对于世界杯这个“超级流量池”,品牌在此期间借势营销已是共识。而想要在这样的营销节点脱颖而出,品牌仍需要花心思、想创意,将消费者对球星的追捧、赛事的热爱转化为对产品的青睐,最终实现消费增长。
  
  来源 | 赢商网
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